Aass Bryggeri må ha nettside uten øl

DRAMMEN: Et skummende glass øl er det første som møter deg idet du klikker deg inn på Aass Bryggeris nettsider.

Det vil Helsedirektoratet snart ha en slutt på. De mener nemlig at dette ølglasset, som brukes som bakgrunn på nettsiden, gir assosiasjoner til en alkoholholdig drikk. Og at bryggeriet derfor bryter alkohollovens forbud mot å reklamere for alkohol.

– Vi må jo få lov til å informere om hva vi driver med, sier Terje Aass, administrerende direktør i Aass Bryggeri.

Aass opptatt av øl som kulturprodukt

Aass er skuffet over brevet han mottok av Helsedirektoratet, der de ønsker skumkanten fjernet.

Direktoratet har også reagert på en bildeserie på nettsiden, med bilder av glass med øl alene og sammen med mat, og bilder av mennesker som skåler i øl.

– Vi er opptatt av øl som kulturprodukt og måteholdsdrikk. Jeg har stor respekt for alkoholproblemer, men vi mener vi arbeider seriøst med ølkultur og forstandig bruk. Vi snakker om øl i sin alminnelighet, og så skal de nærmest vokte oss med forstørrelsesglass, sier Aass, som også føler at bransjen blir stigmatisert.

– Min oppfatning er at det alkoholpolitiske synet i Norge ikke blir forstått i vide kretser. Vi er nødt til å kalle vårt alkoholfrie øl for «Uten» og ikke «Aass Uten», fordi de mener det kunne få folk til å tenke på alkohol, sier Aass.

LES OGSÅ: Aass juleøl fikk terningkast seks

Aass har sendt brev tilbake

Siden Aass ikke føler at bryggeriet har gjort noe galt, har de ikke fulgt Helsedirektoratets anmodning, og har i stedet sendt et brev tilbake med deres syn på saken.

– Hvis brevet blir akseptert kan vi fortsette. Vi får se hvilken respons vi får, sier Aass.

Avdelingsdirektør Jens J. Guslund i Helsedirektoratet, er derimot klar på at Aass Bryggeri har begått klare brudd på alkoholloven.

Kan bli sanksjoner

– Nå får vi vurdere dette grundig etter romjulen, men umiddelbart kan jeg ikke se at det er noe i hans brev som endrer vårt syn på dette, sier han.

– Hva vil skje om Aass ikke fjerner dette fra nettsidene?

– Da har vi sanksjoner i form av pålegg om retting og fastsetting av tvangsmulkt, forklarer Guslund.

– Det er politisk bestemt at alkoholreklame er forbudt, og vår oppgave er å føre tilsyn med at det forbudet blir overholdt. Punktum, legger han til.

Mener det er snikreklame

Også Helmer Nilsen, leder for avholdsorganisasjonen IOGT Søndre Buskerud, mener Aass bør fjerne øl-elementene fra nettsiden.

– Det er veldig bra at Helsedirektoratet følger opp. Du ser jo ølglasset og det er snikreklame, sier Nilsen.

– Alkoholforbruket i Norge er for stort, og alkoholskader koster samfunnet enorme summer hvert år, sier han.

LES OGSÅ: Aass fikk besøk av Kongeparet